El Museu Nacional d'Art de Catalunya toma la calle y convierte Barcelona en un museo al aire libre gracias a la tecnología de impresión HP Látex para reproducir obras de arte

El desafío

  • Producir y exponer en lugares estratétigos de la ciudad una serie de impresiones digitales de obras emblemáticas del Museu Nacional d'Art de Catalunya.
  • Garantizar que el proceso de reproducción mantiene el realismo y la precisión cromática real de las pinturas originales.
  • Dar a conocer a los habitantes de Barcelona y los visitantes de la ciudad el rico patrimonio que conserva el MNAC y atraer público al museo.

La solución

  • A través del centro de HP en Barcelona, se utiliza la última impresora HP Scitex LX800 con tintas HP Látex para llevar a cabo toda la reproducción de las obras originales.
  • Se producen impresiones de calidad excepcional maximizando el potencial de reproducción de imagen y la durabilidad del papel para pancartas HP DuPont Tyvek®.

El resultado

  • La reproducción con gran éxito de 33 obras maestras del arte románico, gótico, del renacimiento, barroco y del modernismo, la mayoría a tamaño real y con una excelente calidad, garantizando además que las reproducciones son réplicas exactas de los originales.
  • El público general queda cautivado por el proyecto tras la instalación inicial de las impresiones en las principales calles del centro de Barcelona.

Gracias a su capacidad para garantizar una calidad excelente y una precisión cromática de un gran realismo, el enorme potencial de la tecnología de impresión digital de gran formato en el ámbito de la reproducción artística sigue estableciendo nuevos estándares. Entre las personas que aprecian como se está revolucionando el mundo de las reproducciones artísticas y los increíbles resultados que se pueden conseguir está Josep Maria Amorós, Administrador del Museu Nacional d'Art de Catalunya (MNAC), de Barcelona.

El MNAC, que cuenta con la más importante colección de pintura románica del mundo y conserva ricas colecciones que van desde la edad media hasta el siglo XX,  es reconocido como uno de los museos de arte más importantes de España. En 2010 el MNAC celebra el 75 aniversario de su creación. Cada año recibe más de 1 millón de visitantes,  muchos de ellos extranjeros, al tiempo que no deja de difundir sus exposiciones permanentes con el objetivo de atraer más visitas nacionales.

"Este año representa un enorme hito en la historia del MNAC, por lo que queríamos maximizar nuestros esfuerzos para dar a conocer las colecciones", explica Josep Maria Amorós. "Además, se da la casualidad de que HP, un socio con quien hemos estado trabajando en estrecha colaboración durante cinco años, también celebra el 25 aniversario del inicio de sus actividades de innovación en Cataluña. Este doble aniversario hizo que el equipo ejecutivo del MNAC se fijara rápidamente en HP cuando buscaba lanzar una importante campaña de difusión en Barcelona y así cumplir el objetivo de dar más visibilidad a la extensa colección de arte que acoge".

La colaboración con HP da lugar a más creatividad

"Sabíamos que necesitábamos crear revuelo en torno a nuestra extensa colección de arte y hacer que el público local y regional fuera consciente de las magníficas exposiciones que pueden encontrar en el MNAC", añade el Administrador del Museo.

Tras valorar la experiencia de HP, Josep Maria Amorós y su equipo asesor tuvieron lo que ahora llaman el momento Eureka, que se tradujo en la campaña "El MNAC toma la calle".

"Llevar a las calles de la ciudad réplicas exactas de algunas de nuestras obras de arte más emblemáticas y mostrarlas ante la mirada de los catalanes al principio parecía una idea llamativa y quizás irrealizable", comenta. "Pero conocíamos las iniciativas que HP había realizado en Londres, York y Moscú, y nos convencimos de que era una acción muy atractiva y de gran impacto ".

HP utilizó sus tecnologías de última generación, y en especial su recientemente presentada tecnología HP Látex, para elaborar reproducciones de gran formato y gran calidad de 33 obras de arte. Además, y gracias a su sorprendente capacidad de impresión para exteriores, el equipo utilizó la impresora HP Scitex LX800 de 6 colores y 3,2 metros de ancho, que utiliza las tintas HP Látex con base de agua para reproducir una selección de cuadros en su tamaño original. Las obras van desde un Fortuny de 60 x 93 a impresiones mucho mayores de más de 2,5 m2. Por su parte, cada impresión se llevó a cabo en el papel para pancartas reciclable, ligero y semi-satinado HP DuPont Tyvek®, a fin de proporcionar una gran calidad de imagen con colores permanentes de gran viveza y resistencia al agua, elementos todos ellos muy importantes para la campaña El MNAC toma la calle.

Cuando las impresiones se expusieran en las calles de Barcelona, igual de importante resultó la elevada durabilidad del papel para pancartas HP DuPont Tyvek® que cumple con los requisitos de robustez -complementada con la adición de un laminado al agua para resistir los inevitables rigores de la intemperie y la contaminación.

Tal como explica Eva Blanco, Relaciones Públicas y Directora de comunicación de HP, desde el principio estaba claro que garantizar el éxito del proyecto requería un cierto golpe de genialidad:

"Como ocurre con cualquier proyecto de reproducción de obras de arte, el público siempre examina los colores y las tonalidades de las impresiones para determinar con qué precisión se ajustan al original".

Sin embargo, antes de que las impresiones pudiesen desvelarse al mundo, tenían que cumplir primero con los exigentes niveles de los expertos de conservación del propio MNAC quienes, según explica Eva Blanco, quedaron encantados con los niveles de precisión cromática obtenidos.

La tecnología HP Látex crea una excelente impresión

"No nos tendríamos que haber preocupado", prosigue Blanco cuando recuerda la reacción del departamento de conservación del MNAC cuando la primera impresión de prueba de 1200 dpi salió de la máquina LX800s. "Ni que decir tiene que los especialistas del MNAC tenían unos estándares extremadamente rigurosos, pero la excelente calidad de imagen de 1200 dpi generada por la LX800s les dejó sin palabras".

Las observaciones de Eva Blanco son secundadas por el Administrador del MNAC, Josep Maria Amorós:

"HP pasó la prueba al cumplir nuestro principal objetivo de reproducir fielmente las obras de arte, cuyo parecido con el original era mucho mejor de lo que nuestros expertos en restauración esperaban", afirma.

Para Josep Maria Amorós, el objetivo principal de la acción El MNAC toma la calle sigue siendo el de despertar aún más el interés del público por la colección del Museo e invitarlo a venir al Museo a descubrir las obras originales, las 33 reproducciones y muchas otras. Con el lanzamiento de la campaña a principios de octubre, las reproducciones en gran formato han empezado a llamar con naturalidad la atención tanto de los ciudadanos de Barcelona como de turistas, ya que se han instalado en calles muy concurridas de la ciudad, como son la Avenida Diagonal, el Paseo de Gracia y Rambla Catalunya, así como en partes del casco antiguo de la ciudad. Está previsto que la campaña dure hasta finales de noviembre, pero el Administrador del MNAC está encantado con el interés inicial que el carácter original del proyecto ha creado.

"Ha sido un golpe maestro de HP y eso quedó claro desde el momento en el que empezamos a instalar las impresiones", añade. "Su calidad de imagen capturó al instante la atención del público y creo que la campaña será el catalizador para animar a los catalanes a explorar la magnífica colección de arte que Barcelona tiene el privilegio de poseer".